Espectaculares, en medio de la discusión sobre la Ley de Publicidad Exterior

Durante la actual administración de han retirado 59 anuncios espectaculares de inmuebles que representan un riesgo para la integridad física y patrimonial de quienes habitan los edificios en donde estaban instalados, así como de las personas que transitan por la zona, dijo el Instituto de Verificación Administrativa de la Ciudad de México (INVEA), como parte del programa de reordenamiento de anuncios.

Pero las autoridades no se limitaron a esta estrategia. Enviaron al Congreso de la CDMX una propuesta para reformar la Ley de Publicidad Exterior. En ella, se busca el retiro de loas anuncios espectaculares de las azoteas, además de sancionar a quienes inciten a la violencia de género.

La ley

“La cuestión con la nueva ley es que ya tenemos una, lo que debemos hacer es mejorar la que tenemos, porque todas las leyes son perfeccionables. El verdadero problema es que se aplique la ley”, dice en entrevista Jorge Carlos Negrete Vázquez, presidente de la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano (FFPU).

El experto apunta que todos los años, en la capital del país se llegan a caer hasta 10 estructuras de este tipo. Sin embargo, recalca que el problema actual no es el tipo de publicidad en sí, sino la falta de vigilancia en su colocación.

“La dificultad es la saturación y la falta de regulación adecuada. Podemos vivir con espectaculares, pero de manera ordenada. Eso pasa en muchas ciudades del mundo, como Times Square”, agrega Jorge Carlos Negrete.

El experto agrega que más allá de los anuncios espectaculares, en la propuesta legislativa —que quedó trabada en el Congreso de la CDMX—, no hay claridad respecto a términos, lo que puede provocar confusión y aprovechamiento de los vacíos ilegales para colocar publicidad que antes no estaba permitida.

¿Por qué los espectaculares están en el centro de la discusión?

En la iniciativa a la reforma, se establece que no se permitirá la instalación de otro espectacular unipolar en la capital, y que los existentes se ordenarán. En este último caso, se solicita el retiro de 350 de estos anuncios en el siguiente año.

Su riesgo depende del sitio en el que sea colocado; “todas las estructuras se deben calcular para lo que van a ser utilizadas. Claramente no es la misma resistencia de un estado, a una casa. Lo mismo pasa cuando se coloca un espectacular encima. Se debe calcular para la carga viva (personas) y la carga muerta (aditamentos) y estos anuncios son muy pesados. Se deben considerar en su diseño espectacular”, explica Claudio Nieto, especialista en urbanismo de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Comunicación, de la Universidad La Salle.

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El experto detalla que los espectaculares ejercen presión sobre las losas en forma de aguja. Es decir, es puntual, ya que se suele cargar el peso en columnas, lo que representa un riesgo en caso de sismos, si tus inmuebles no fueron preparados.

Respecto a la contaminación visual, el académico precisa que es benéfico tratar de tener una mejor imagen urbana, ya que es la cara que le da identidad al espacio público, y que además de los espectaculares, hay otros elementos que deterioran la imagen, como los cables, el mobiliario urbano en mal estado, entre otros.

“–El paisaje urbano— puede influir en el estado anímico de las personas, porque la gente que recorre sitios es influenciada por su entorno. Si hay muchos estímulos, propicia la distracción. Al contrario, entre más claro esté el contexto, te puedes sentir más relajado, estable, tranquilo”, apunta Claudio Nieto.